Prof.dr Dušan Barać2026-06-032026-06-03https://dspace.academy.edu.ly/handle/123456789/2146Značaj digitalnog marketinga ogleda se u sposobnosti da obezbedi visoku fleksibilnost u pogledu planiranja i realizacije promotivnih aktivnosti. Marketinški stručnjaci imaju mogućnost da precizno odrede vreme, mesto i komunikacione kanale putem kojih će plasirati proizvode i usluge ciljnom tržištu. Osim toga, e-marketing omogućava personalizovano iskustvo potrošača, nudeći svakom korisniku priliku da pristupi sadržajima i informacijama u formatu i okviru koji mu najviše odgovara. Ključna prednost e-marketinga jeste njegova otpornost na spoljne poremećaje omogućavajući neprekidno odvijanje marketinških aktivnosti čak i u kriznim okolnostima, što je posebno došlo do izražaja tokom globalne pandemije COVID-19, kada su digitalni kanali postali dominantna, a često i jedina moguća, forma komunikacije između brendova i potrošača.U savremenom privrednom okruženju, digitalno poslovanje predstavlja ključni faktor konkurentnosti i održivog rasta, naročito za mala i srednja preduzeća (MSP), koja čine osnovu ekonomskog razvoja u većini zemalja. Digitalna transformacija omogućava MSP-ovima pristup širim tržištima, efikasniju komunikaciju s kupcima i partnerima, kao i optimizaciju internih poslovnih procesa kroz upotrebu tehnologija poput cloud rešenja, e-trgovine, automatizacije i analitike podataka. Time se značajno smanjuju operativni troškovi, povećava fleksibilnost i ubrzava donošenje odluka zasnovanih na relevantnim informacijama.EKOSISTEMIMA E-TRGOVINE